——致力打造專業IP孵化、生產以及線下跨界轉化運營平臺
據悉，首屆中國軟IP大會將於2017年11月底在北京舉行。大會由中國傳媒大學主辦，中國版權保護中心、中國廣告協會聯合主辦，由中國傳媒大學廣告學院IP跨界傳播研究中心、中國軟IP聯盟承辦。中國軟IP大會是我國首個聚焦於IP生產、跨界與傳播的高端盛會。
“IP”一詞在近些年不斷被提及，可謂勢頭火熱，但其實早已有之。國際上對IP的定義是“Intellectual Property”，即“知識產權”。而隨著時代的發展，IP的概念也在逐漸轉化。據瞭解，國內最早提出“IP”構思的是騰訊。2011年，騰訊根據其在網絡遊戲業務開發的需求，首次提出瞭以IP打造為核心的“泛娛樂”構思。此後，IP的發展勢頭逐漸擴展為涵蓋遊戲、動漫、文學、影視、主題樂園等多種關聯業務的IP產業鏈。
近年來，IP市場的發展更是呈現一片繁榮景象。隨著《三生三世》、《鬼吹燈》等網絡小說被搬上銀幕後所創造的巨大經濟效益。IP的價值也是呈現連續跳躍式暴漲，動輒幾千萬甚至過億。然而看似繁榮的背後也亂象叢生。
一、IP雖火，但概念模糊。二、前有經典IP好評連連，可翻拍復制卻慘遭吐槽。比如中國版的《深夜食堂》、《歡樂頌2》......“大IP+大演員”的配置，似乎已經慢慢失去效應。三、由於缺乏對IP價值以及潛在價值的權威評價標準，僅憑借盲目照搬、簡單復制，不僅造成經典IP被毀，更會造成大量資源浪費。比如前段時間，萬達將13個文旅項目的91%股權作價295.75億元轉讓給融創。這位曾經宣言“要讓迪士尼在中國20年內不盈利”的萬達董事長，還沒來得及打造出中國本土IP帝國樂園，就被狠狠打臉。
基於此，中國傳媒大學廣告學院成立瞭IP跨界傳播研究中心（以下簡稱IP中心）。率先打造專註於IP生產、跨界與傳播的研究中心。IP中心首次對IP進行概念劃分，認為IP可以分為硬IP和軟IP，硬IP是基於技術領域的專利，而軟IP則更重於文化產業領域，包括文化產業如影視、文學、藝術等跟實體經濟的結合。隻有理清IP的概念，才能做好IP跨界轉化利用的開端。
今年3月份，首屆中國軟IP大會暨軟IP聯盟啟動新聞發佈會在京召開。發佈會不僅得到瞭學界、業界和相關政府部門的高度重視，還吸引瞭包括影視、動漫、遊戲、文旅、文學、文創行業等在內的學界和業界嘉賓，以及行業主流人群的參與。同時，本次發佈會也是軟IP聯盟啟動大會。軟IP聯盟致力於加強IP 跨界融合與交流合作，搭建IP 資源庫，推動 IP 孵化運營與跨界轉化，促進 IP 行烘焙食品機械業交流，軟IP聯盟將會成為國內第一個以 IP 跨界轉化與跨界傳播為主題的共同體。
據悉，首屆中國軟IP大會，包括主旨論壇、專場分論壇、IP價值指數發佈、跨界一對一高端對話、IP跨界經典案例路演以及頒獎盛典等多種創意性版塊活動。屆時，軟IP大會還將邀請世界知名IP行業大咖、IP平臺公司、IP授權領域專傢、國際知名IP運營公司代表、海內外知名媒體高層、傳媒領域與品牌領域的專傢學者等1000餘人共襄盛舉。共同探討IP未來將采取何種鏈條化的合作模式。
目前，大會門票已經上線發售，獎項評選活動也已啟動。詳細信息請關註中國軟IP大會官方網站。
[責任編輯:邱曉攪拌機琴]
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